Москва


Новости

7 августа

«Яндекс» позволит таргетировать рекламу на читателей статей о продукте с помощью «Медианы»


Компания «Яндекс» открыла тестирование сервиса для мониторинга СМИ и сайтов «Яндекс.Медиана», рассказали vc.ru представители проекта. К запуску открытого теста в проекте появилась возможность таргетировать рекламу на читателей определённых статей.
«Медиана» позволяет отслеживать упоминания организаций, брендов и других объектов среди 25 тысяч российских и зарубежных СМИ и сайтов, а также подсчитывать охват аудитории.

Сервис показывает, в какой тональности пишут о компании, в каких материалах есть цитаты её представителя, какие посвящены именно ей, а где она упоминается вскользь, поясняют разработчики. Данные о просмотрах берутся из открытых счётчиков «Яндекс.Метрики» на сайтах СМИ или прогнозируются на основе данных других проектов компании — поиска, «Новостей», «Элементов» и «Браузера».

Полученные с помощью «Медианы» отчёты об охвате нужных пользователю материалов можно выгрузить в сервис «Яндекс.Аудитории» и использовать их для таргетирования объявлений через рекламную сеть «Яндекса». «Например, компания может анонсировать новый продукт, затем найти тех, кто прочёл новость о запуске на разных сайтах, и показать рекламу только им», — пояснили в компании.

Одна из наших задач — защитить данные об аудитории каждого издателя и обеспечить анонимность пользователей. Поэтому мы не даём рекламодателям создавать в «Яндекс.Аудиториях» сегмент меньше чем из тысячи пользователей. А кроме того, позволяем выгружать информацию из отчётов, в которых говорится как минимум о трёх публикациях в трёх разных СМИ с общим количеством просмотров не менее двух тысяч.- Денис Озорин, руководитель «Яндекс.Медианы»

Стоимость услуг «Медианы» зависит от количества найденных упоминаний — например, если сервис нашёл от 10 до 5 тысяч упоминаний, то стоимость за каждое из них составит 10 рублей, если больше 20 тысяч — то 5 рублей за упоминание. Выгрузка отчётов об аудитории для использования в рекламе бесплатна.

«Медиана» была представлена в сентябре 2016 года, изначально сервис предлагал только мониторинг СМИ и сайтов. Почти за год его протестировали около 100 компаний. «В процессе мы поняли, что можем предложить рынку не просто сервис PR-аналитики, а инструмент, который позволит продолжить работу с аудиторией, охваченной публикациями в СМИ, в рекламных каналах», — добавили в «Яндексе».
Источник

Оставить отзыв



Имя:
E-mail:
Отзыв:
Введите код: 

премодерация включена.
поля Имя и Отзыв обязательны.
Ограничение на размер сообщения: 4000 знаков.
Если выскакивает ошибка "неверный код", попробуйте обновить эту страницу

© АО ИД <Комсомольская правда>, 2008

Запрещается перепечатка статей, других текстовых материалов, фотографий и иллюстраций без согласия правообладателя,
а иное использование — без ссылки на правообладателя.

Редактор сайта Фалеева Валентина