Москва


Новости

6 сентября

Медиа и креатив в эпоху конвергенции


Как изменился медиарекламный ландшафт с развитием конвергентных платформ.
На прошедшей 4 сентября конференции All Digital Marketing, организованной коммуникационной группой Aegis Media Russia, были озвучены главные тренды в медиа, рекламе и маркетинге, и все они связаны с конвергенций – интеграцией технологий и платформ.
Еще 5 лет назад конвергенция в медиа рассматривалась, в первую очередь, как интеграция различных каналов медиа на одной платформе в интернете – ведущие игроки медиарынка стали создавать мультимедийные сайты, предлагая на них разные виды контента. Сейчас апогеем медиаконвергенции почему-то считается приход неповоротливого гиганта – телевидения – в интернет.

ТВ-гигантам, осваивающим способы монетизации в интернете, противостоит другой тренд – возрастающая доля нишевых каналов. Их сейчас 17% от общего числа каналов: для сравнения у «Первого», «России-1» и НТВ – по 13% у каждого. Однако кабельно-спутниковое ТВ росло из-за необходимости некоторых регионов в нем как единственной возможности смотреть телевизор. Привлекательность этого сегмента снижается, так как к 2015 году Россия должна полностью перейти на «цифру».

Россияне во всех регионах страны получат бесплатный доступ к трем цифровым ТВ-пакетам (мультиплексам). Об этом говорили ранее эксперты других конференций, это подтверждают и данные по объему рекламы в кабельно-спутниковом ТВ: в первом полугодии 2013 года, согласно данным АКАР, сегмент показал прирост на 21% против 42% в аналогичном периоде прошлого года.

Сейчас отрасль признает, что медиапотребление осуществляется через несколько каналов: телевизор (плюс, ТВ с функциейSmart, которое, как обещают, выстрелит в ближайшие годы), desktop, смартфон и планшет.

Поэтому будущее за функцией второго экрана: смотрение ТВ одновременно с использованием смартфона или планшета, коннект между этими устройствами позволяют на мобильном устройстве узнать больше о том, что человек смотрит по ТВ – это же касается и рекламы, например, увидев рекламу пиццы по телевизору, пользователь сразу может заказать ее на смартфоне или планшете без лишнего поиска.



Что касается интернет-рекламы, то в этом году выделяется два главных тренда: большое число рекламодателей получили возможность соцгеотаргетинга в интернете, и онлайн-видео, которое стало самостоятельным рынком. Как отметил генеральный директор IMHO VI Максим Осипов, спрос на некоторые видеопродукты сейчас превышает предложение, на рынке в целом увеличивается количество инвентаря и бюджеты рекламодателей.

Кроме того, рынок экспериментирует с мобильной рекламой, вливая в нее бюджеты пока несистемно. Однако статистика (озвучена Google Russia на конференции) в этом сегменте такова: 39% россиян делают покупки через смартфон; 46% из тех, кто искал товары и услуги в мобильном поиске, продолжили и завершили покупку на ПК, а 47% — пришли за товаром непосредственно в магазин.

Мультиплатформенность привела к тому, что коммуникация теперь не привязана к одному каналу медиа. Однако кросс-платформенные кампании вызывают трудности в подсчетах эффективности. Измерения совокупной эффективности и пересечения аудитории – главная задача, стоящая сейчас перед исследовательской индустрией.

Медиарекламный рынок уже мечтает о едином пироге рекламных денег и общих продажах, не деля их на digital и не digital, ведь сейчас противостояние выглядит как 17 часов потребления digital в неделю против 16 часов ТВ-потребления в неделю (статистика Gazprom-Media Digital). Единственный сегмент, который научился пользоваться мультискрином, пока FMCG.


Источник

Оставить отзыв



Имя:
E-mail:
Отзыв:
Введите код: 

премодерация включена.
поля Имя и Отзыв обязательны.
Ограничение на размер сообщения: 4000 знаков.
Если выскакивает ошибка "неверный код", попробуйте обновить эту страницу

© АО ИД <Комсомольская правда>, 2008

Запрещается перепечатка статей, других текстовых материалов, фотографий и иллюстраций без согласия правообладателя,
а иное использование — без ссылки на правообладателя.

Редактор сайта Фалеева Валентина