Москва


Новости

10 апреля

Телереклама в январе-феврале дает повод для оптимизма по итогам 1 кв. 2013 г.


Телереклама в феврале 2013 г. чуть замедлилась, но в целом сохранила январскую оптимистичную тенденцию: динамика рекламных бюджетов на ТВ составила 11% относительно февраля 2012 г. В абсолютных показателях февраль-2013 собрал 11.9 млрд. руб. без НДС. При этом федеральное размещение сохранило темпы предыдущего месяца (+13%), а региональное демонстрирует замедление по сравнению с январем.


Февраль 2013 г. характеризуется увеличением доли первой десятки рекламодателей, а также группы «41+» в общем объеме телерекламных бюджетов (федеральное размещение) относительного аналогичного периода 2012 г. (График 1-2). Доля 2-4-й десятки, напротив, снизилась.

График 1-2. Доли бюджетов групп рекламодателей на ТВ в январе и феврале 2012-2013 гг., федеральное размещение, %





Такое распределение закономерно отражается на порядке формирования Top-15 категорий товаров и услуг, а также на динамических показателях отдельных категорий. Наиболее крупными по итогам февраля и с точки зрения объема и динамики рекламных бюджетов стали категории «Медицина и фармацевтика», «Продукты питания», «Парфюмерия и косметика». Их суммарная рыночная доля в январе-феврале составляет около 60%, а динамика бюджетов к прошлому году измеряется двузначными числами (Таблица 1). Наибольшую активность здесь проявляют рекламодатели из первой десятки и небольшие рекламодатели (группа «41+»).

Хотелось бы отметить высокую положительную динамику по категориям «Бытовая техника» (+36%) и «Прохладительные напитки» (+27% этой категории в неактивный для нее сезон в основном обеспечила активизациея рекламодател Red Bull).

Аутсайдер по динамике телерекламных бюджетов — категория «Услуги сотовой связи» — операторы «большой тройки» в разной степени снизили рекламную активность на ТВ.

Таким образом, начало года, предварительные итоги марта и общие ожидания участников рынка позволяют предположить, что 1-й кв. 2013 г. покажет динамику к 2012 г., сопоставимую с показателями января-февраля 2013 г.

Оставить отзыв



Имя:
E-mail:
Отзыв:
Введите код: 

премодерация включена.
поля Имя и Отзыв обязательны.
Ограничение на размер сообщения: 4000 знаков.
Если выскакивает ошибка "неверный код", попробуйте обновить эту страницу

© АО ИД <Комсомольская правда>, 2008

Запрещается перепечатка статей, других текстовых материалов, фотографий и иллюстраций без согласия правообладателя,
а иное использование — без ссылки на правообладателя.

Редактор сайта Фалеева Валентина