Новости
TNS представила очередной рейтинг крупнейших рекламодателей России
Источник: Sostav.ru
Производитель шоколадных батончиков Snickers и Mars компания Mars Russia вытеснила французского парфюмерного гиганта L'Oreal из тройки крупнейших рекламодателей России. Об этом говорит обнародованное исследование TNS Media Intelligence.
По традиции, самыми активными рекламодателями в секторе телерекламы стали представители сектора FMCG. Исследователи отмечают, что компания Procter&Gamble третий год подряд удерживает лидерство в рейтинге по объему размещенной на телевидении рекламы. Третью строчку списка удержал немецкий производитель бытовой химии и косметики Henkel Group.
По итогам 2011 года «новичками» топа, не вошедшими в список в 2010 году, стали фармацевтический производитель Novartis, телекоммуникационный оператор «Билайн», пивоваренная компания «Балтика», «Сбербанк России» и ритейлер электроники «М.Видео».
В сегменте радиорекламы по-прежнему лидирует немецкий ритейлер Metro Group (владелец торговых сетей Metro Cash&Carry, Real, Media Markt), второе и третье места соответственно заняли «Почта России» и сеть магазинов «Эльдорадо».
Среди рекламодателей печатной прессы лидером, как и на телевидении, стала компания Procter&Gamble. Для сравнения, по итогам 2010 года этот список возглавила компания L’Oreal, в 2011 году опустившаяся на второе место. Третью позицию по-прежнему занимает Mercury. Эксперты отмечают, что в прошедшем году затраты всех участников топ-3 на рекламу в прессе несколько снизились.
В наружной рекламе прошлогоднего лидера — «Билайн» — сменил другой мобильный оператор МТС. Вторую строчку заняла компания «Балтика», на третьем месте, как и в прошлом году, удержалась Metro Group.
Общее число рекламодателей во всех СМИ в 2011 году, по информации TNS, возросло на 7% в сравнении с показателем 2010 года. Чаще всего в 2011 году размещалась реклама категорий «ритейл», «косметика и парфюмерия» и «продукты питания».
| СМИ | 2010 год | 2011 год | ||
| Рекламодатель | Объем рекламы/Статистика | Рекламодатель | Объем рекламы/Статистика | |
| ТВ | Procter & Gamble | 116,4 GRP'' 30 сек. | Procter & Gamble | 119 GRP'' 30 сек. |
| L’Oreal | 63, 5 GRP''30 сек. | Mars Russia | 66,4 GRP'' 30 сек. | |
| Henkel Group | 61,0 GRP '' 30 сек. | Henkel Group | 51,3 GRP'' 30 сек. | |
| Пресса | L’Oreal | 2.99% | Procter & Gamble | 2.70% |
| Procter & Gamble | 2,96% | L’Oreal | 2,30% | |
| Mercury | 2,22% | Mercury | 2,11% | |
| Радио | Metro Group | 3,53% | Metro Group | 3,30% |
| Материа Медика | 1,42% | Почта России | 1,74% | |
| Тэском | 1,06% | Эльдорадо (сеть магазинов) | 1,24% | |
| Наружная реклама | Билайн | 1,76% | МТС | 1,45% |
| МТС | 1,53% | Балтика Пивоваренная компания | 1,25% | |
| Metro Group | 1,22% | Metro Group | 1,15% | |
Телевидение – Россия, 4+, набранные объемы приведенных GRP “30 сек, тысячи пунктов;
Пресса (Москва, Санкт-Петербург), Радио (Москва, Санкт-Петербург), Наружная реклама (Россия, 50 регионов) – доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета налогов, скидок, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе.
Топ-20 рекламодателей по объему рекламы на Телевидении в 2010 и 2011 г.
(регион – Россия, аудитория 4+, GRP 30" сек.)
| № | Рекламодатель | Янв. – Дек. 2010 | Янв. – Дек. 2011 |
| 1 | PROCTER & GAMBLE | 116412,5 | 118990,79 |
| 2 | MARS RUSSIA | 54886,9 | 66431,82 |
| 3 | HENKEL GROUP | 61064,7 | 51350,67 |
| 4 | UNILEVER | 51724,6 | 50916,67 |
| 5 | RECKITT BENCKISER | 52922 | 49410,96 |
| 6 | L’OREAL | 63527,4 | 48418,73 |
| 66493,9 | |||
| 7 | DANONE | 37715,9 | 42632,88 |
| 8 | NESTLE | 52643,3 | 36905,76 |
| 9 | WIMM-BILL-DANN | 34571 | 33011,45 |
| 10 | KRAFT FOODS | 27523,8 | 32960,57 |
| 11 | NOVARTIS | - | 30649,47 |
| 48945,8 | |||
| 48504,3 | |||
| 12 | МТС | 27510,8 | 26752,55 |
| 13 | КАЛИНА (КОНЦЕРН) | 22748,5 | 25261,27 |
| 14 | COCA-COLA | 20770,2 | 24986,26 |
| 15 | МЕГАФОН | 27404,7 | 23646,17 |
| 16 | COLGATE-PALMOLIVE | 21779,9 | 19483,23 |
| -- | |||
| 17 | БИЛАЙН | - | 17664,39 |
| 18 | БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ | - | 16312,95 |
| 19 | СБЕРБАНК РОССИИ | - | 14891,86 |
| 20 | М.ВИДЕО | - | 14556,44 |
Топ-20 рекламодателей на Радио
(регион — Москва, Санкт-Петербург, доля бюджета на рекламу от общего объема
рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета скидок, налогов и надбавок)
| № | Рекламодатель | Янв. – Дек. 2010 | Янв. – Дек. 2011 |
| 1 | METRO GROUP | 3.53% | 3,30% |
| 2 | ПОЧТА РОССИИ | 0,96% | 1,74% |
| 3 | ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) | 0,39% | 1,24% |
| 4 | ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ | 0,76% | 1,18% |
| 5 | МАТЕРИА МЕДИКА | 1,42% | 1,09% |
| 6 | ТЭСКОМ | 1,06% | 1,07% |
| 7 | NISSAN | 0,70% | 1,02% |
| 8 | BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP | 0,33% | 0,96% |
| 9 | ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ | 0,80% | 0,93% |
| 10 | ФАРМСТАНДАРТ | 0,42% | 0,80% |
| 11 | МАСТЕР БАНК | 0,71% | 0,79% |
| 12 | OBI | 0,90% | 0,78% |
| 13 | STADA CIS | 0,35% | 0,77% |
| 14 | МЕДИАМАРКТ | 0,04% | 0,72% |
| 15 | ДЕТСКИЙ МИР | 0,88% | 0,70% |
| 16 | CENTRAL PARTNERSHIP | 0,77% | 0,68% |
| 17 | X5 RETAIL GROUP | 1,01% | 0,67% |
| 18 | VOLKSWAGEN | 1,02% | 0,63% |
| 19 | PEUGEOT CITROEN RUS | 0,56% | 0,62% |
| 20 | УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ | 0,93% | 0,60% |
* Сортировка по 2011 году
Топ-20 рекламодателей в Прессе
(регион Москва, Санкт-Петербург, доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность)
| № | Рекламодатель | Янв. – Дек.2010 | Янв. – Дек.2011 |
| 1 | PROCTER & GAMBLE | 2,96% | 2,70% |
| 2 | L'OREAL | 2,99% | 2,30% |
| 3 | MERCURY | 2,22% | 2,11% |
| 4 | LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA | 1,82% | 1,87% |
| 5 | ЭВАЛАР | 1,96% | 1,87% |
| 6 | ПОЧТА СЕРВИС | 1,09% | 1,13% |
| 7 | VOLKSWAGEN | 1,23% | 1,04% |
| 8 | NISSAN | 0,69% | 1,01% |
| 9 | CHANEL | 0,86% | 0,89% |
| 10 | SAMSUNG ELECTRONICS | 0,81% | 0,84% |
| 11 | JAPAN TOBACCO INC. | 0,67 | 0,62 |
| 12 | ESTEE LAUDER | 0,53% | 0,60% |
| 13 | МАТЕРИА МЕДИКА | 0,58% | 0,59% |
| 14 | PHILIP MORRIS PRODUCTS INC. | 0,29% | 0,59% |
| 15 | SWATCH GROUP | 0,49% | 0,56% |
| 16 | RICHEMONT GROUP | 0,50% | 0,55% |
| 17 | СБЕРБАНК РОССИИ | 0,31% | 0,52% |
| 18 | ПАНДА РИА | 0,14% | 0,52% |
| 19 | PEUGEOT CITROEN RUS | 0,46% | 0,51% |
| 20 | X5 RETAIL GROUP | 0,30% | 0,49% |
Топ-20 рекламодателей в Наружной рекламе
(регион Россия, доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета скидок, налогов и надбавок)
| № | Рекламодатель | Янв. – Дек. 2010 | Янв. – Дек. 2011 |
| 1 | МТС | 1,53% | 1,45% |
| 2 | БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ | 1,00% | 1,25% |
| 3 | METRO GROUP | 1,22% | 1,15% |
| 4 | БИЛАЙН | 1,76% | 1,14% |
| 5 | VOLKSWAGEN | 1,11% | 1,13% |
| 6 | М.ВИДЕО | 0,99% | 1,10% |
| 7 | МЕГАФОН | 0,92% | 1,06% |
| 8 | СБЕРБАНК РОССИИ | 0,80% | 1,04% |
| 9 | ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) | 0,71% | 0,86% |
| 10 | KRAFT FOODS | 1,04% | 0,84% |
| 11 | SUN INBEV | 0,79% | 0,79% |
| 12 | PEUGEOT CITROEN RUS | 0,49% | 0,78% |
| 13 | LENOVO | 0,58% | 0,72% |
| 14 | АЛЬКОР И К | 0,69% | 0,71% |
| 15 | РОСТЕЛЕКОМ | 0,14% | 0,59% |
| 16 | X5 RETAIL GROUP | 0,42% | 0,59% |
| 17 | UNILEVER | 0,28% | 0,56% |
| 18 | ЕДИНАЯ РОССИЯ (ПАРТИЯ) | 0,12% | 0,56% |
| 19 | OBI | 0,50% | 0,53% |
| 20 | NESTLE | 1,16% | 0,52% |