Москва


Новости

22 февраля

TNS представила очередной рейтинг крупнейших рекламодателей России


Источник: Sostav.ru

Производитель шоколадных батончиков Snickers и Mars компания Mars Russia вытеснила французского парфюмерного гиганта L'Oreal из тройки крупнейших рекламодателей России. Об этом говорит обнародованное исследование TNS Media Intelligence.

По традиции, самыми активными рекламодателями в секторе телерекламы стали представители сектора FMCG. Исследователи отмечают, что компания Procter&Gamble третий год подряд удерживает лидерство в рейтинге по объему размещенной на телевидении рекламы. Третью строчку списка удержал немецкий производитель бытовой химии и косметики Henkel Group.

По итогам 2011 года «новичками» топа, не вошедшими в список в 2010 году, стали фармацевтический производитель Novartis, телекоммуникационный оператор «Билайн», пивоваренная компания «Балтика», «Сбербанк России» и ритейлер электроники «М.Видео».

В сегменте радиорекламы по-прежнему лидирует немецкий ритейлер Metro Group (владелец торговых сетей Metro Cash&Carry, Real, Media Markt), второе и третье места соответственно заняли «Почта России» и сеть магазинов «Эльдорадо».

Среди рекламодателей печатной прессы лидером, как и на телевидении, стала компания Procter&Gamble. Для сравнения, по итогам 2010 года этот список возглавила компания L’Oreal, в 2011 году опустившаяся на второе место. Третью позицию по-прежнему занимает Mercury. Эксперты отмечают, что в прошедшем году затраты всех участников топ-3 на рекламу в прессе несколько снизились.

В наружной рекламе прошлогоднего лидера — «Билайн» — сменил другой мобильный оператор МТС. Вторую строчку заняла компания «Балтика», на третьем месте, как и в прошлом году, удержалась Metro Group.

Общее число рекламодателей во всех СМИ в 2011 году, по информации TNS, возросло на 7% в сравнении с показателем 2010 года. Чаще всего в 2011 году размещалась реклама категорий «ритейл», «косметика и парфюмерия» и «продукты питания».

СМИ 2010 год                      2011 год
Рекламодатель Объем рекламы/Статистика Рекламодатель Объем рекламы/Статистика
ТВ Procter & Gamble 116,4 GRP'' 30 сек. Procter & Gamble 119 GRP'' 30 сек.
L’Oreal 63, 5 GRP''30 сек. Mars Russia 66,4 GRP'' 30 сек.
Henkel Group 61,0 GRP '' 30 сек. Henkel Group 51,3 GRP'' 30 сек.
Пресса L’Oreal 2.99% Procter & Gamble 2.70%
Procter & Gamble 2,96% L’Oreal 2,30%
Mercury 2,22% Mercury 2,11%
Радио Metro Group 3,53% Metro Group 3,30%
Материа Медика 1,42% Почта России 1,74%
Тэском 1,06% Эльдорадо (сеть магазинов) 1,24%
Наружная реклама Билайн 1,76% МТС 1,45%
МТС 1,53% Балтика Пивоваренная компания 1,25%
Metro Group 1,22% Metro Group 1,15%

Телевидение – Россия, 4+, набранные объемы приведенных GRP “30 сек, тысячи пунктов;
Пресса (Москва, Санкт-Петербург), Радио (Москва, Санкт-Петербург), Наружная реклама (Россия, 50 регионов) – доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета налогов, скидок, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе.


Топ-20 рекламодателей по объему рекламы на Телевидении в 2010 и 2011 г.
(регион – Россия, аудитория 4+, GRP 30" сек.)

Рекламодатель Янв. – Дек. 2010 Янв. – Дек. 2011
1 PROCTER & GAMBLE 116412,5 118990,79
2 MARS RUSSIA 54886,9 66431,82
3 HENKEL GROUP 61064,7 51350,67
4 UNILEVER 51724,6 50916,67
5 RECKITT BENCKISER 52922 49410,96
6 L’OREAL 63527,4 48418,73
66493,9
7 DANONE 37715,9 42632,88
8 NESTLE 52643,3 36905,76
9 WIMM-BILL-DANN 34571 33011,45
10 KRAFT FOODS 27523,8 32960,57
11 NOVARTIS - 30649,47
48945,8
48504,3
12 МТС 27510,8 26752,55
13 КАЛИНА (КОНЦЕРН) 22748,5 25261,27
14 COCA-COLA 20770,2 24986,26
15 МЕГАФОН 27404,7 23646,17
16 COLGATE-PALMOLIVE 21779,9 19483,23
--
17 БИЛАЙН - 17664,39
18 БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ - 16312,95
19 СБЕРБАНК РОССИИ - 14891,86
20 М.ВИДЕО - 14556,44


Топ-20 рекламодателей на Радио
(регион — Москва, Санкт-Петербург, доля бюджета на рекламу от общего объема
рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета скидок, налогов и надбавок)

Рекламодатель Янв. – Дек. 2010 Янв. – Дек. 2011
1 METRO GROUP 3.53% 3,30%
2 ПОЧТА РОССИИ 0,96% 1,74%
3 ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) 0,39% 1,24%
4 ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ 0,76% 1,18%
5 МАТЕРИА МЕДИКА 1,42% 1,09%
6 ТЭСКОМ 1,06% 1,07%
7 NISSAN 0,70% 1,02%
8 BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP 0,33% 0,96%
9 ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ 0,80% 0,93%
10 ФАРМСТАНДАРТ 0,42% 0,80%
11 МАСТЕР БАНК 0,71% 0,79%
12 OBI 0,90% 0,78%
13 STADA CIS 0,35% 0,77%
14 МЕДИАМАРКТ 0,04% 0,72%
15 ДЕТСКИЙ МИР 0,88% 0,70%
16 CENTRAL PARTNERSHIP 0,77% 0,68%
17 X5 RETAIL GROUP 1,01% 0,67%
18 VOLKSWAGEN 1,02% 0,63%
19 PEUGEOT CITROEN RUS 0,56% 0,62%
20 УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ 0,93% 0,60%

* Сортировка по 2011 году

Топ-20 рекламодателей в Прессе
(регион Москва, Санкт-Петербург, доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность)

Рекламодатель Янв. – Дек.2010 Янв. – Дек.2011 
1 PROCTER & GAMBLE 2,96% 2,70%
2 L'OREAL 2,99% 2,30%
3 MERCURY 2,22% 2,11%
4 LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA 1,82% 1,87%
5 ЭВАЛАР 1,96% 1,87%
6 ПОЧТА СЕРВИС 1,09% 1,13%
7 VOLKSWAGEN 1,23% 1,04%
8 NISSAN 0,69% 1,01%
9 CHANEL 0,86% 0,89%
10 SAMSUNG ELECTRONICS 0,81% 0,84%
11 JAPAN TOBACCO INC. 0,67 0,62
12 ESTEE LAUDER 0,53% 0,60%
13 МАТЕРИА МЕДИКА 0,58% 0,59%
14 PHILIP MORRIS PRODUCTS INC. 0,29% 0,59%
15 SWATCH GROUP 0,49% 0,56%
16 RICHEMONT GROUP 0,50% 0,55%
17 СБЕРБАНК РОССИИ 0,31% 0,52%
18 ПАНДА РИА 0,14% 0,52%
19 PEUGEOT CITROEN RUS 0,46% 0,51%
20 X5 RETAIL GROUP 0,30% 0,49%


Топ-20 рекламодателей в Наружной рекламе
(регион Россия, доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета скидок, налогов и надбавок)

Рекламодатель Янв. – Дек. 2010 Янв. – Дек. 2011 
1 МТС 1,53% 1,45%
2 БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ 1,00% 1,25%
3 METRO GROUP 1,22% 1,15%
4 БИЛАЙН 1,76% 1,14%
5 VOLKSWAGEN 1,11% 1,13%
6 М.ВИДЕО 0,99% 1,10%
7 МЕГАФОН 0,92% 1,06%
8 СБЕРБАНК РОССИИ 0,80% 1,04%
9 ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) 0,71% 0,86%
10 KRAFT FOODS 1,04% 0,84%
11 SUN INBEV 0,79% 0,79%
12 PEUGEOT CITROEN RUS 0,49% 0,78%
13 LENOVO 0,58% 0,72%
14 АЛЬКОР И К 0,69% 0,71%
15 РОСТЕЛЕКОМ 0,14% 0,59%
16 X5 RETAIL GROUP 0,42% 0,59%
17 UNILEVER 0,28% 0,56%
18 ЕДИНАЯ РОССИЯ (ПАРТИЯ) 0,12% 0,56%
19 OBI 0,50% 0,53%
20 NESTLE 1,16% 0,52%








Оставить отзыв



Имя:
E-mail:
Отзыв:
Введите код: 

премодерация включена.
поля Имя и Отзыв обязательны.
Ограничение на размер сообщения: 4000 знаков.
Если выскакивает ошибка "неверный код", попробуйте обновить эту страницу

© АО ИД <Комсомольская правда>, 2008

Запрещается перепечатка статей, других текстовых материалов, фотографий и иллюстраций без согласия правообладателя,
а иное использование — без ссылки на правообладателя.

Редактор сайта Фалеева Валентина