61% россиян воспринимает рекламу как источник информации

Исследование портала Superjob.ru

Cовременная реклама намного более продуманна и креативна, чем это было ранее. Годы назад, чтобы рассказать о товаре или услуге, авторы рекламных сюжетов часто обходились сухими лозунгами вроде: «Храните деньги в сберегательной кассе» или «Летайте самолётами «Аэрофлота», сегодня же охота за симпатиями потребителя ведётся куда более изощрёнными способами. В большинстве своём современный промоушен – это серьёзный труд целой армии профессионалов, в своём роде произведение искусства.

Несмотря на критику и скепсис, рекламе доверяют: так, большинство наших сограждан (61%) воспринимает рекламу как источник информации, тогда как 14% считают развлечением. Любопытно, что для женщин реклама чаще выступает в качестве источника полезных сведений (67% против 54% среди мужчин), тогда как мужчины чаще называют современную рекламу «театром юмора и сатиры» (15% против 13% среди женщин). При этом 67% респондентов, рассматривающих рекламу как источник информации находятся в возрасте до 24 лет, 62% — от 25 до 34 лет, 56% — от 35 до 44 лет. А также 59% участников опроса с ежемесячным доходом от 25 000 до 34 999 рублей, 57% с доходом от 35 000 до 44 999 рублей.

Вопрос: "Реклама для вас — это скорее"
Ответы респондентов распределились следующим образом:

Вариант ответа	Все	Пол		Возраст, лет				Ежемесячный доход, руб.
		муж	жен	до 24	25-34	35-44	45 и старше	до 24999	25000-34999	35000-44999	от 45000
развлечение	14%	15%	13%	14%	13%	14%	14%	13%	14%	14%	14%
источник информации	61%	54%	67%	67%	62%	56%	42%	71%	59%	57%	53%
затрудняюсь ответить	25%	31%	20%	19%	25%	30%	44%	16%	27%	29%	33%

Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 14-17 октября 2011 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: 1600 респондентов