Рейтинг новостных ресурсов в Интернете

Александр Чекшин, директор по маркетингу и Интернет-проектам ЗАО ИД «Комсомольская правда» подводит итоги 4-х месяцев 2010 года

Только что опубликован ежегодный доклад Федерального агентства по печати «Интернет в России: состояние, тенденции и перспективы развития». Интересен этот итоговый документ несколькими тезисами. Понятно, что Интернет растет и вширь, и вглубь, достигнув к 2010 году охвата 37% взрослого населения России (43,3 млн. человек). Как наблюдательно подмечают авторы доклада, «это сопоставимо с населением Испании». Более того, в Москве по данным TNS дневная аудитория наших крупнейших порталов Мэйл и Яндекс давно обогнала аудиторию самых популярных радиостанций, обошла телеканалы Домашний, ДТВ, ТВ3 и вот-вот приблизится к святая святых – тройке Первый_Россия_НТВ. Правда, по рекламной выручке интернет все еще в падчерицах у российского рекламодателя: около 8 млрд. рублей заработала медийная реклама и чуть больше 11 млрд. рублей – контекстная. Ситуацию спасает динамика роста, которая на фоне упавшего рынка позволяет делать довольно оптимистичные прогнозы в перспективе ближайших десяти лет. Среди самых быстрорастущих сегментов – видеореклама, объем которой удвоился, но в абсолютных показателях пока еще не заметен – меньше 2% от отечественного рекламного web-пирога (в США объем видеорекламы Интернете приближается к 1 млрд. долларов).

В Рунете продолжается рост пользовательской активности. Так, по данным Яндекса количество блогов у нас выросло почти в 2 раза и уверенно приближается к 10 млн., хотя активных их них (тех дневников, которые обновляются хотя бы раз в два-три месяца) едва ли каждый десятый, оставшиеся девять из десяти блогов – социальный мусор. Хотя еще два года назад регулярно обновлялся каждый второй дневник. Постепенно блоги вытесняются социальными сетями и Twitter’ом.

С точки зрения объема производимого i-СМИ контента ежедневно Яндекс.новости фиксируют 30-40 тысяч информационных сообщений, из которых 20% — прямые перепечатки. Как справедливо отмечают авторы доклада, нормальному человеку потребовался бы месяц, чтобы прочесть о том, что журналисты вываливают на него за день. А если издать новости только одного дня в бумаге, то толщина такой газеты без картинок и крупных заголовков была бы сравнима с годовой подшивкой любимой «Комсомолки» — 10 тысяч страниц. При этом обычное СМИ в Рунете производит 10-15 информационных сообщений в сутки, тогда как лидеры типа агентства РИА «Новости» или портала KP.RU производят около 500 новостей. Отметим, что большинство посетителей, интересующихся новостями, целенаправленно ищут их в Сети, а по социально-демографическим характеристикам эта аудитория в возрасте 25+, более образована и имеет выше уровень жизни.

Одной из главных тенденций 2010 года называется активный рост количества видео, особенно лицензионного, вызванного развитием широкополосного доступа в регионах. Вот-вот появятся платформы, обеспечивающие стабильную работу потокового вещания при высоких нагрузках. А это откроет новые возможности для издателей по переупаковке контента и обеспечению лояльной аудитории нишевыми медийными продуктами, способными составить реальную конкуренцию неповоротливым и дорогим взрослым эфирным телеканалам.

Между тем, мы подводим итоги четырех месяцев 2010 года. Данные для отчетов взяты из открытых баз по общей посещаемости сайтов рейтинга Rambler TOP-100 в рубрике «СМИ и Периодика». Ежемесячная динамика прироста общей посещаемости 10 ведущих новостных сайтов за январь – апрель 2010 год в сравнении 2009 годом выросла до 47%.

Что мы наблюдаем:
— так и не восстановились деловая газета «Взгляд» и сайт dni.ru, растерявшие миллионы нагнанных посетителей, как только закончились маркетинговые бюджеты;
- только один ресурс достиг исторического максимума в апреле – сайт «Экспресс газеты» eg.ru посетили 4,5 млн. читателей (в четыре раза больше, чем год назад), всего миллион отделяет его от сайта еженедельника «Аргументы и факты»


ТОР-10 новостных ресурсов

Посетители и доли ресурсов		среднемесячная посещаемость в 2010		среднемесячная посещаемость в 2009		Динамика + / -
		тыс.чел.	доля, %	тыс.чел.	доля, %	тыс.чел.	посетители в %	доля, %
	TOP 10	142 337,2		95 339,5		46 997,7	49,3%
1	rbc.ru	25 133,7	17,7%	18 057,5	18,9%	7 076,3	39,2%	-1,3%
2	rian.ru	21 011,7	14,8%	13 145,2	13,8%	7 866,5	59,8%	1,0%
3	kp.ru	19 048,8	13,4%	12621,3	13,2%	6 427,5	50,9%	0,1%
4	lenta.ru	17 257,8	12,1%	13 212	13,9%	4 045,8	30,6%	-1,7%
5	infox.ru	10 621,4	7,5%	7 668	8,0%	2 953,4	38,5%	-0,6%
6	gazeta.ru	10 578,7	7,4%	8 576,6	9,0%	2 002,1	23,3%	-1,6%
7	utro.ru	10 474,3	7,4%	6 123,7	6,4%	4 350,6	71,0%	0,9%
8	vesti.ru	10 908,4	7,7%	5 586,8	5,9%	5 321,6	95,3%	1,8%
9	gzt.ru	8 892,9	6,2%	3 741,8	3,9%	5 151,0	137,7%	2,3%
10	newsru.com	8 409,5	5,9%	6 606,5	6,9%	1 802,9	27,3%	-1,0%

Новостные ресурсы, не вошедшие в TOP-10

Ресурсы	Апрель 2010, тыс.чел.
echo.msk.ru	6 387,3
aif.ru	5 737,2
pravda.ru	5 326,6
regnum.ru	5 177,9
eg.ru	4 560,0
km.ru	4 245,7
mk.ru	3 151,6
trud.ru	2 376,9
vz.ru	24,7
dni.ru	12,9