Москва


Новости

27 февраля

Доходы от рекламы в печати сократились на 200 миллионов рублей, а бюджеты переносятся в газеты и ТВ-гиды


Эксперт АЦВИ Александр Ефремов
Источник: Sostav.ru

На фоне резкого падения доходов ежемесячных журналов еженедельные издания показали положительную динамику. Если заглянуть "внутрь" этой ситуации, то станет видно, что часть рекламодателей, сократив свои бюджеты в ежемесячных журналах, перенесла часть денег в газеты и ТВ-гиды.

Второе, что удалось обнаружить. Некоторые издания, потеряв крупных рекламодателей, отдали лучшие полосы и обложки своим постоянным клиентам из второго эшелона. Шаг вполне логичный в нынешние тяжелые времена. Но не верится, что рекламодатели, которые всегда довольствовались скромной полосой во второй половине журнала, с наступлением кризиса готовы полностью оплатить вторую страницу обложки или первый разворот.

При расчете бюджетов таких изданий мы установили добавочные коэффициенты скидок, но точно сказать, сколько денег потерял рынок на такой замене, мы пока не готовы. Справедливости ради стоит отметить, что большинство изданий-лидеров стойко придерживалось объявленных условий, за что некоторые из них поплатились драматическим снижением количества рекламных полос. В общем, издания переживали этот неблагополучный январь кто как мог.


Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе 2009-2010 гг., млн. руб. с НДС
(ПО КЛАССИФИКАЦИИ АЦВИ)


Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence


Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе 2009-2010 гг., млн. руб. с НДС

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence


Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в январе 2009-2010 гг., млн. руб. с НДС

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Intelligence

Оставить отзыв



Имя:
E-mail:
Отзыв:
Введите код: 

премодерация включена.
поля Имя и Отзыв обязательны.
Ограничение на размер сообщения: 4000 знаков.
Если выскакивает ошибка "неверный код", попробуйте обновить эту страницу

© АО ИД <Комсомольская правда>, 2008

Запрещается перепечатка статей, других текстовых материалов, фотографий и иллюстраций без согласия правообладателя,
а иное использование — без ссылки на правообладателя.

Редактор сайта Фалеева Валентина